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淺議網絡社會新聞“標題黨”現象

作者:未知

  摘  要:“標題黨”現象是網絡技術的飛速發展以及媒體競爭的愈發激烈的產物,它適應了互聯網大背景下受眾“快速閱讀”的習慣,并滿足了受眾對傳遞信息簡潔迅速的需求。但是,隨著居心不良的“標題黨”新聞充斥著網絡媒體,博取受眾眼球,必然會對新聞媒體、受眾以及社會風氣造成非常嚴重的傷害。該文主要分析了“標題黨”現象的成因及危害,并探討了解決這一問題的對策。
  關鍵詞:網絡  社會新聞  標題黨
  中圖分類號:G64    文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2019)07(b)-0208-02
  在互聯網新聞傳播中,絕大多數都是以事實為依據、為大眾提供“正能量”的新聞資訊,但有一部分新聞借助于極具噓頭、標新立異的新聞標題來博取受眾的眼球,而這些極具夸張、嘩眾取寵的新聞標題和新聞內容是嚴重脫節的,其重心在于博取其網站的點擊率。互聯網新聞傳播使得新聞傳播更加自由和開放,人人都可以成為媒體新聞的傳播者,這也為“標題黨”新聞現象的產生與流行提供了便捷的平臺。
  1  網絡社會新聞“標題黨”
  1.1 含義
  “標題黨”是指在標題上玩花樣、憑借嘩眾取寵的標題來獲取網絡點擊率的新聞發布者,起始于一些門戶網站。作為網絡時代的特殊產物,“標題黨”新聞在一定程度上為新聞標題的擬取提供了新思維,但其以博取受眾眼球、獲取網絡點擊率為最終目的必須引起相關監督部門的重視。隨著互聯網的進一步普及,“標題黨”現象已經遍及各大門戶網站、網絡論壇、網絡游戲、博客等諸多領域,已經由娛樂主體發展為新聞傳播主體,蔓延到社會生活的各個領域。
  1.2 特點
  網絡社會新聞中,“標題黨”為尋求利益最大化,吸引讀者眼球,帶來轟動效應以及提高點擊率,會在新聞標題上煞費苦心,采用花樣繁多的手法來引起網絡受眾的注意,主要特點如下。
  1.2.1 多采用夸張手法
  這類標題多采用夸大甚至歪曲事實的手法以達到吸引讀者眼球,提高點擊率的目的,有的只是想得到更多人的關注。比如:2019年5月11日,一男子在“快手”網絡平臺分別以“打架了”和“北京火車站打架事件一死一傷”為標題先后發布了兩條虛假視頻。后經公安人員訊問,該男子只是為了贏得別人的關注。
  1.2.2 多喜歡掛靠情色
  這類標題多把“性”“少婦”或相關的暗示性詞匯等放在顯著位置,千方百計將這些詞裝進標題。比如:中國新聞網2014年4月10日新聞:“52歲男子迷戀同村17歲少女四度爬電線桿示愛”等。
  1.2.3 多與熱點人物和事件掛鉤
  “標題黨”的標題很多時候都是與知名演員、歌手或公眾人物等相關聯,肆意地將這些明星的生活配以與內容不符的標題,運用夸張的詞語、與真相不符的圖片移花接木地呈現給媒體受眾。比如,2019年5月12日新浪新聞:“蕭亞軒被傳感染HIV團隊辟謠”;“曝王菲謝霆鋒大理‘定情’別墅被拆 面朝洱海風景優美”。
  2  網絡新聞“標題黨”現象的成因
  網絡新聞由于標題和內容是分離的,人們是否閱讀網絡信息主要取決于新聞標題。因此,網絡新聞的發布者就非常重視標題的擬制,網站編輯就必須把最有新聞價值的要素放進新聞標題,且由于網絡排版的限制,標題制作必須簡潔、鮮明、準確,標題的重要性也決定了標題的吸引力,標題的吸引力決定了新聞的點擊率。
  2.1 新聞受眾的求新、求奇心理使然
  在傳統媒體時代,人們獲取信息的主要途徑是報刊和電視,這個時期屬于“信息壟斷”時期。互聯網的普及使得信息傳播發生了翻天覆地的變化,讀者可以多平臺、多渠道地獲取信息。大數據時代和自媒體時代,每個人既是受眾,同時也是新聞的發布者,人的本性決定了其對娛樂、血腥、性等話題的興趣。
  2.2 網絡從業者的利益使然
  網絡從業者的創收主要是靠廣告,廣告主在選擇自己的廣告載體時,主要依據是內容點擊率、閱讀時長、評論以及轉發率等指標。如網絡大V由于自身的粉絲眾多、所發文章轉載量大、閱讀率高,他們的背后都有贊助商。網絡新聞編輯更關注的是他們的新聞標題是否有吸引力,如:“不看就后悔”“明星大尺度曝光”等。很多內容與新聞標題并不相符,如點開黃色圖片標題后出現的只是一張黃顏色的圖片。
  2.3 網絡社會新聞的發布者平民化
  互聯網時代,由于網絡的便利性,人人都可以成為新聞的發布者,雖然大的門戶網站的網絡編輯受過專業的新聞教育,具有較高的新聞素養,但諸多的自媒體新聞發布者的道德修養就良莠不齊了,很多對新聞倫理等相關知識都知之甚少。在一個媒體平臺眾多,制作者水平參差不齊,缺乏從業標準的現狀下,“標題黨”現象盛行也就不足為奇了。
  2.4 法律監管力度不夠
  網絡新聞傳播速度快且從業門檻低,在缺乏高效的法律監管的情況下,對于一些不符合新聞專業、受到讀者嚴重譴責的新聞,也只是刪除了事,并沒有得到法律的懲處。一些低俗的網絡新聞即使被讀者舉報到傳播平臺,平臺管理者通常就是將其封號,但這些人又申請新號繼續發布一些“標題黨”新聞,可見嚴厲的法律監管勢在必行。
  2.5 受眾媒介素養良莠不齊
  “標題黨”最大受害者還是廣大的媒體新聞受眾,泛濫的“標題黨”新聞不僅浪費了讀者寶貴的時間,還污染了讀者的心靈,有時讓讀者無所適從。如果讀者沒有快速信息辨識力,就無法獲取自己真正需要的信息,被“標題黨”牽著鼻子走。在受眾媒介素養整體水平不高時,“標題黨”新聞雖然不受歡迎,但點擊率卻居高不下,廣告主也趨之若鶩,“標題黨”就不乏生存空間。因此,提高受眾的媒介素養刻不容緩。
  3  應對網絡新聞“標題黨”的對策
  互聯網的普及使新聞信息泛濫成災,網絡媒體新聞信息點擊率的高低與其廣告效益掛鉤,在商業利益是驅使下,網絡媒體與其寫一篇高質量的新聞,不如擬一個吸引眼球的標題。“標題黨”新聞成為獲取點擊率的捷徑,但“標題黨”不僅傷害了新聞受眾,更是降低了新聞媒體的公信力。
  3.1 加大執法力度
  為了凈化網絡空間,《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》以及《互聯網用戶賬號名稱管理規定》相繼出臺,國家對虛假信息和虛假新聞的治理越來越嚴,力度越來越大。要防止“標題黨”新聞的泛濫,必須將這些法律落到實處,嚴格執行。通過法律的震懾,減少“標題黨”新聞的出現。
  3.2 提高新聞從業人員的職業素養
  “標題黨”的治理離不開編輯記者的政治素質和業務素質的提高。媒體人和新聞工作者是黨和人民的喉舌,他們的一言一行代表著國家的形象。新聞工作者要在新聞競爭中始終堅守好陣地,不給“標題黨”提供平臺。此外,新聞從業者要加強業務學習,可以通過建立業務培訓和日常討論相結合的業務學習制度,不斷提高自身的素養,在編發稿件時始終堅持新聞的真實性原則。
  4  結語
  在網絡媒體傳播多樣化時代,“標題黨”現象大有愈演愈烈之勢,對于這一現象,我們要有正確的認識,它的存在與其所處的時代背景是分不開的。網絡社會新聞標題的擬定應當遵循真實性、趣味性、通俗性的原則,而不能一味地追求經濟價值,而置社會責任于不顧,違背新聞傳播的基木道德準則,盲目迎合少數受眾的不良需求。
  (指導老師:喬蘭 許亮亮)
  參考文獻
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  [2] 王麗媛.新媒體時代“標題黨”的產生、危害與規避[J].視聽,2018(12):99.
  [3] 許洋迪.“標題黨”現象成因及治理之策[J].今傳媒,2018(6).
  [4] 劉剛.試論網絡新聞“標題黨”的危害與治理對策[J].新聞研究導刊,2018,9(8):137-138.
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